河南新消费品牌“出圈”带来的启示

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） ■ 李春莲 近日，全国前十省份前三季度经济数据全部出炉。从数据看，消费正在成为地方经济增长的主要动力。数据显示，前十省份中，有7个省份的社会消费品零售总额增速超过全国（前三季度，全国社会消费品零售总额同比增长4.5%），其中河南以6.2%的增速再次领跑。今年以来，一批新的河南消费品牌“出圈”，正在引起人们的关注——蜜雪冰城以4元柠檬水征服了全球11个国家的市场；庞东来凭借“迪士尼”成为令人惊叹的商业标杆超市世界”模式；泡泡玛特以拉布布闻名于世。这些企业并非诞生于北上广深，也没有依托互联网技术的基因，而是在河南这个传统农业大省扎根并逐渐蔓延。从“农业大省”到今天的“消费新高地”，河南做了什么？河南消费市场的火爆和新消费的兴起并非一蹴而就。这背后是资源禀赋、产业创新、产品深耕三大逻辑，对不同领域消费增长具有重要意义 首先，独特的资源禀赋构成了新消费发展的基础，河南作为全国最大的产粮省份，每年贡献全国1/10的粮食产量，形成了以小麦、玉米、肉类为核心的完整产业链。从原材料到初加工、深加工的产业链形成了食品行业的强大竞争。这种垂直整合能力使得供应链集群不仅能够支持本土品牌，还能反映全球市场。这种农业优势不仅是禀赋的来源，更是通过工业化思维重构消费情境。二是传统产业转型升级催生新的消费业态集群。河南新消费的崛起并不一定是水资源，而是传统盈利产业与不断变化的消费需求碰撞产生的创新火花。从“中原粮库”到新的消费和制造中心，河南供应链优势从“成本洼地”升级为“创新试验区”。 “中原粮仓”这个称号的背后，是一条从田间到田间的完整食物链。表由 2,600 多家受监管的食品公司建造。比如，双汇、三全、百象等传统巨头数十年深耕食品产业链，构建了从原料种植到终端销售的完整生态系统，并为蜜雪冰城、谷全食汇等新消费品牌提供了成熟的供应链基础设施，为河南升级提供了坚实的“基地”。在密雪秉成的带领下，全球数字化仓储体系形成，庞东来推动许昌成为全国生鲜供应链标杆。目前，河南已形成“原料供应-生产加工-终端零售”的良性循环。产业基础的硬核力量是新消费品牌能够快速迭代、规模化扩张的信心。最后，消费市场的底层逻辑从追逐流量转向深耕产品。在新消费品牌在河南的诞生，恰逢中国消费市场的深刻变化。市场底部逻辑转向的结果。随着我国经济的快速发展，消费观念也发生了深刻变化，消费市场正在从“生存消费”向“发展消费”转变。在此背景下，河南新消费品牌热情捕捉市场变化，通过回归产品本色，重构消费品价值，满足消费者新需求。例如，发东来以真诚的品质和服务建立了消费者的信任价值；泡泡玛特通过回归产品核心IP，推动产品情感价值的重构；蜜雪冰城、果泉食汇，以极致性价比切入大众消费的根基，回归产品的基本需求，重构未来生活。产品的功能价值。泡泡玛特、蜜雪冰城、发东来的业务看似无关，实则有着千丝万缕的联系，它们都重新定义了各自的细分领域。与此同时，河南新消费品牌的崛起也离不开科技赋能。数字经济时代，数字化和供应链管理成为发东来、蜜雪冰城等品牌的主要竞争点。河南消费市场亮点频出，是如何将传统优势转化为现代竞争的重要例证。在当前复杂多变的全球经济形势和国内经济加速转型升级的背景下，河南新消费的增长无疑给河南乃至全国的经济发展带来了曙光。