市场监管部门严厉打击民间直播，实施全链条打击

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 市场监管部门严厉打击民间直播，实施全链条打击 2025年10月16日 07:08 来源：新华网 新华社北京10月15日电题：市场监管部门严厉打击民间直播新华社记者赵文军通过“伪科学健康课堂”“专家一对一咨询”等形式诱导营销，普通商品各种病症、不合格产品被抓获或冒用批准文号、认证标志等回应 针对私域直播领域存在的突出问题，国家市场监管总局将于15日召开专题会议，“纠正私域直播领域虚假宣传违法行为”。针对民间直播领域虚假宣传违法行为蔓延、逃避监管的趋势，国家市场监管总局近日部署全国市场监管系统开展专项整治，对涉嫌虚假宣传的民间直播间、民间直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法主体进行全链条打击。 宣传。目前，全国市场监管部门共立案民间直播虚假宣传违法案件30起，其中民间直播平台案件6起，直播经营者案件24起。共计收取293万元，拟罚款、没收金额约663万元。国家价格和竞争局一级巡视员杨洪峰 广告市场监管总局介绍，私下直播主要是指企业或个人通过微信、小程序等直播方式，针对特定用户群体建立联系，与用户互动交流的营销模式。私人直播风波不仅涉及私人直播间的经营主体，还涉及实体店销售。一些销售店通过“以小恩惠获客、建微信群、转发私人直播链接、安排讲座、帮助下单收货”等方式欺骗顾客。对此，上海市场监管部门认定这些店铺为独立违法主体，并依法查处，打破了民间直播领域宣传与销售正式分离的执法困境。今年以来立案查处案件50余起，扭转了“商店只算‘共犯’而不负责”的局面，有效震慑了不法经营者。一些不法mTrader利用私人聊天群来鼓励买家进入私人直播。在上海市场监管部门查处的一起案件中，银银和一箭两家民间直播平台帮助其他经营者制造虚假宣传。平台内置了改变直播间参观人数和需求的功能、参观人数加倍功能、机器人取暖功能。它可以控制大量虚拟账户发布预设评论并与观众进行虚假互动。在查处某健康科技公司虚假宣传“口服液液体”案过程中，河南市场监管部门对直播间、生产企业、视频制作者等责任主体进行了监控。广东省市场监管部门对平台上的直播生物和保健品销售视频共计7213条、保健品销售视频39222条进行核查，产生有效指征606条，并全部移送当地市场监管部门核查处理。 国家市场监管总局提醒各经营主体依照法律规定审查经营行为，参与公平竞争；提醒平台内经营者避免利用技术能力挑战竞争边界，以“私域”名义从事损害群众利益的违法活动。 （编辑：马长彦）